分享行业动态，与我们的伙伴共同进步

格兰富与我们合作了已经10个年头了，作为一个珍惜我们的老客户，我们也倍加珍惜他们。在传统的视频制作上，格兰富已经在同行业中表现的十分突出了，无论是内容还是形式，已经具备多样性和完整性。在10年的合作过程中我们一直在探索和实践不同呈现形式，力图通过视觉表现，将这些有价值的信息传递出去。作为视频制作公司，服务这些长期合作的客户时，我们致力于寻求一些表现手法上的突破，不让我们的客户以及我们客户的客户在视觉上产生审美疲劳，从而降低了视频传播在市场营销过程中的价值。因此我们平时的一个重要的任务就是广泛的搜索一些优秀的作品作为我们参考和借鉴的资料，并将这些作品和作品对我们的启发定期的与客户分享。

在最近的一次分享会上我们展示了一部国外水处理工厂的影片，当我们发现这个片子时，大家一致认为这是三维和实景拍摄结合的典范，一般情况下我们在做三维和实景拍摄结合的内容时最为担心的就是影片调性的考验，就怕结合的效果比较生硬，让内容看起来很割裂，感觉就是在实拍的内容上插入了些三维的说明罢了。但这个片子的结合方式确实启发了我们的思路，三维与实拍紧密结合相互映衬，把功能和原理以及整个方案的全貌都比较清晰的做了展现。

格兰富其实有很多的实际案例可以通过类似的方式表现，从三维的方式讲解整个解决方案的整体框架，用实拍的内容介绍产品在整个方案中具体的作用。反之亦然，尤其是在讲项目规划的过程中，可以考虑实际拍摄场地，然后在场地上用三维构建未来的产品布局，给客户一个非常清晰的预期。

一直以来，GE是我们非常喜欢的一家公司，不是因为它的产品有多好，是因为它的视频都太有想法了，文案简单而有力，经常会震撼到我们，当然肯定也能震撼到他们的目标市场。比如下面这个影片，它结合GE产品的特点，引申到万物的运转再到GE推动这些更好的运转。简单有力的文案，漂亮的画面和映衬主题的穿接方式，体现了GE一贯强大的视频制作。

文案内容：

Everyone wakes up every morning–

–to a world that must keep turning,

moving,

going.

The world can't stop, so neither can we.

Because the things we make help make the world go round.

We are builders.

Constantly creating things that make our

world cleaner,

healthier, and more connected.

So that the small moments that help define who we are,

and the big plans that make life wonderful,

can keep on rolling.

Because while gravity may keep our planet on its axis,

it's what we build that keeps things moving forward.

So with every turn, we'll keep building a world that works.

将这类影片放在我们推荐的篮子里，主要是我认为格兰富完全有这底气做类似的影片，可以用类似叶轮的转动或者用泵的特性，不断提升的概念去做一些这种尝试，从我们的角度来讲，这种格局就一下和竞争对手拉开了差距。

随着新媒体、短视频用户量的猛增，对制作公司来讲，我们必须考虑这个方面的精力投入。在传统视频的制作过程中，我们更加注重的是视频的视觉品质。因为在那个时代，视觉品质是它易于传播或被接受的重要因素，但问题是惯性时常让我们放大这种品质感在传播中的作用。随着对新媒体的研究和学习，我们发现一个易于传播的内容绝对是多种因素的综合体，故事性、时下热点的结合程度、真实现场感等等，当然也包括品质，但他们之间可以是此消彼长的相互存在关系。另一方面从新媒体平台的传播特点来讲，信息和内容就像快速消费产品，一瓶可乐，又冰又爽，喝完结束，很少有人会拿着可乐罐子端详凝视的去回味它，除非是我们这种广告公司才会不断的研究它。所以归结起来，在创意上下功夫，在制作手段上节约成本是新媒体内容运营的一个重要思考，每次都要大制作，谁也支撑不了，低成本投入换取高更新频次的方式对应这些媒体的特点。我们目前有各种各样的办法让这些内容容易的得到并成本低廉，比如一次多个脚本，集中制作，以往内容的重新包装等等。

分享会我们自己的同事也都很兴奋，贡献了不少的好片子、好点子。深圳卫健委和汉堡王的测谎仪对我们的启发很大。

讲故事是个古老又很有效的营销手段，这也是新媒体平台的主流用作方式。所以我们需要做的内容就是让故事的讲法再丰富多彩一些，切入的角度再多一些。结合分享的视频，我们以格兰富拍摄最多的故事案例作为对象，剖析了一些想法。

目前的案例故事所表现的是一个结果。其实这一个过程的各个环节都可以讲故事，而且效果也不错。

比如背后的故事，如果结局是“果”的话我们可以讲讲“因”，案例、产品、解决方案其实每一个都有背后的故事，我们要腾出点精力稍加挖掘、然后再艺术加工，介绍某个人、某个团队为一个值得信赖的产品或解决方案做了哪些不为人知的努力，而正是因为这种努力才是我们优秀的原因。这个思路其实是个很老套的思路，一滴水27层净化的那种广告基本上就是这个意思，从目前我们所能挖掘的资料来看还是有相当潜力的，这也是容易让客户买单的地方，让价格贵、等待长的这些因素都有了非常合理的解释，好东西是留给那些愿意等待的人的。

换种方式介绍我们的特点，汉堡王的测谎仪做到了。

这些创意好处就是他们把要给客户直白表达的特点换了种方式藏起来表达，让人不反感，还容易听进去。最后哪个也没落下，你都听完了、看完了。但如果一开始就告诉观众我们怎么怎么样的话估计很多人已经刷到下一个视频去了。这些方式可以用在格兰富产品的介绍上，隐藏起来，用受众更为接受的方式表述出去，这是句正确的废话，说起来简单，但执行起来却是需要更多的思考，这也是我们以后要付出更多努力的方向。

一次分享会不仅提升了我们，也让忙碌的客户了解了目前的最新动向，做内容营销就是要不断的学习和总结，与我们的客户共同进步也许会让我们的工作量和创意难度加大，但无疑会让我们出品的内容更容易取得市场认可，而这是我们所有人希望的营销结果。